¿Por qué algunas publicaciones de LinkedIn triunfan y otras no las ve ni el Tato?
Es evidente que hay muchas publicaciones en LinkedIn (aunque parece que solo un 3% de los usuarios genera contenido), pero:
¿Cuál es el secreto para que una publicación tenga más visibilidad?
No tengo una fórmula que funcione siempre, pero sí algunos consejos que te pueden ayudar. Ahí van:
1. Pregúntate para quién escribes
Si no lo sabes: tienes un serio problema.
Y si piensas que escribes para empresarios de 45 años, también.
¿Por qué?
Pues porque tienes que conocer a fondo a tu cliente ideal: dónde vive, qué edad tiene, en qué trabaja, cuánto gana…
Y también debes saber: qué aspiraciones tiene, qué le preocupa, cuáles son sus metas en la vida, qué redes sociales utiliza, a quién escucha o sigue….
Es decir: tienes que saber TODO de esa persona.
2. Genera ideas: sí, puedes pedirle ayuda a ChatGPT (pero no abuses y dale al coco)
Tener una idea chula para publicar no siempre es fácil.
A mí se me ocurren muchas ideas (algunas muy locas) mientras descanso o sueño o en medio de un concierto de Bunbury.
Aquí van algunas maneras de conseguir esas ideas:
- Lee todo lo que pilles. Me refiero a leer libros, publicaciones de otros profesionales, periódicos o incluso los ingredientes del champú. Es el momento de la divergencia y de dar rienda suelta a todo tipo de ideas, aunque parezcan una locura total.
- Sal de casa. Vete a conferencias, date un paseo, tómate algo en bares, restaurantes o, si prefieres algo más divertido, ¿Qué tal un concierto de rock? Las exposiciones, museos, obras de teatro o películas (en el cine) son una fuente de creatividad muy buena.
- Pregunta a ChatGPT ¿No se te ocurre nada? ChatGPT es un excelente disparador de ideas. Eso sí, no te quedes con todo lo que te dé, personalízalo y hazlo tuyo recuerda que algunas veces no está muy inspirado.
Así le pregunto a ChatGPT:
Eres un experto en […] y te dedicas a […]. Dame 5 ideas para posts para LinkedIn enfocados en [aquí la descripción de tu cliente ideal]
2. ¡A escribir tu post! Del borrador a la versión final
El proceso de escribir un post es la clave de todo.
Los pasos que yo sigo son los siguientes:
- Paso 1: escribo a mano un borrador. Parece anticuado (y lo es, y muy analógico), pero escribir a mano me ayuda a estructurar mejor mis ideas y a dejar que reposen.
- Paso 2: retoco en Word. A continuación, paso el texto a Word y lo modifico. Reviso la ortografía, la gramática e introduzco nuevo texto.
- Paso 3: mejoro la redacción con ChatGPT. Le puedes pedir que mejore el texto, que añada emojis o que incluya hashtags relevantes. Pero, es importante, que tu estilo se mantenga (yo suelo borrar el 90% de lo que hace jaja).
- Paso 4: aplico negritas y cursivas. Puedes utilizar herramientas como SpaceGram para resaltar las partes más importantes de tu texto. Copias el texto en la herramienta le das el formato que quieras y lo pasas a LinkedIn.
¿Qué estructura le puedes dar?
En general, es como un cuento: planteamiento, nudo y desenlace. Así que:
- Empieza con un gancho que atraiga la atención de tu audiencia. Puede ser una pregunta o un dato curioso.
- Desarrolla un contenido de valor para aportar soluciones a tu cliente ideal. Puedes utilizar listados y párrafos cortos para facilitar la lectura.
- Finaliza con una conclusión y, si quieres, con una pregunta para favorecer la interacción.
- Añade hashtags relevantes para tu sector y que se relacionen con el contenido del post.
3. Imágenes: el complemento clave
¿Te fijas más en un texto o en una imagen?
Las fotos siempre llaman la atención más que un texto solo y, de hecho, según la información de LinkedIn los posts de imagen obtienen una media de 62,97 clics y de 1,22 de compartidos.
¿Cómo encontrar una imagen?
- Usa fotos propias. Si tienes alguna foto chula de un evento o de algo que esté relacionado con tu texto úsala, le darás un toque personal y auténtico a tu publicación.
- Bancos de imágenes. Son los grandes aliados. Hay muchos, bancos gratuitos como Unsplash o Pixabay.
- Infografías o carruseles. Si tienes tiempo y quieres hacer algo más elaborado puedes utilizar Canva u otras herramientas similares para crear infografías o carruseles.
Según datos de LinkedIn: el post de carrusel es el que tiene un mejor ratio de engagement con un 32,02%, muy por encima del resto de formatos
4. Publicar o programar: todo depende del timing
¿Sabías que LinkedIn te permite programar tus publicaciones?
La programación se puede hacer desde el propio LinkedIn (que por fin permite corregir las publicaciones programadas) o de otras herramientas como Buffer o Hoosuite.
Por lo tanto, tienes dos opciones:
- Publicar directamente el post.
- Programar la fecha y la hora en la que quieres que se publique. Simplemente, le tendrás que dar al reloj que aparece abajo a la derecha en la publicación para programar.
Y ahora la pregunta clave: ¿Cuándo es mejor publicar?
Lo que dicen los estudios:
- En días laborables de: 7 a 9 AM, a la hora del almuerzo (12-13 PM), por la tarde sobre las 17h.
- Los fines de semana: de 9 a 12 AM.
Lo que pienso yo:
En mi opinión lo mejor es que pruebes varias opciones de días y horas y analices cuáles son las que te vienen mejor a ti porque logras más interacción.
5. Interactúa con tu audiencia: el trabajo no termina al publicar
Tu post ya está publicado.
Recibes likes.
Te hacen algún comentario.
¿Y ahora qué?
La interacción en LinkedIn es clave para que tu publicación tenga mayor alcance.
Estas son algunas ideas para interactuar:
- Responde a los comentarios. Agradece a quienes comentan tu publicación. Pero, aporta valor con tus respuestas, no escribas un simple gracias. Responder crea comunidad y te posiciona como alguien cercano y accesible.
- Participa en conversaciones. No se trata solo de responder, sino de generar un diálogo. Haz preguntas, pide opiniones, y anima a otros a interactuar.
6. Mide los resultados: el toque final
Has escrito.
Has publicado.
Has interactuado con tu público.
Pero, si no mides, todo lo anterior no servirá de nada.
LinkedIn te da estadísticas de cada publicación:
- Vistas y clics. Observa cuántas personas han visto tu post y cuántos han hecho clic en los enlaces (si los hay).
- Reacciones y comentarios. Analiza los posts que tienen más interacciones y por qué.
Analizar estos datos te ayudará a ajustar tu estrategia para futuras publicaciones.
Sin duda, LinkedIn te da una oportunidad para posicionarte como referente en tu sector y escribir con frecuencia aportando valor, contribuirá a generar una comunidad.
Lorem fistrum por la gloria de mi madre esse jarl aliqua llevame al sircoo. De la pradera ullamco qué dise usteer está la cosa muy malar.