Cuando visito un blog de un despacho de abogados laboralistas suelo ver publicaciones de hace mucho tiempo, el blog moribundo y sin ninguna actualización reciente. Sin embargo, el derecho laboral es uno de los que más juego puede dar a la hora de publicar porque continuamente hay nuevas normas y sentencias novedosas que pueden atraer clientes y visitas. En este artículo te cuento cómo hacer un plan de contenidos para tu blog jurídico.
Está claro que, aunque estamos en la era de la inteligencia artificial, no se trata de publicar por publicar, sino de publicar con estrategia y esta suele tener tres patas:
- Conocer a tu cliente ideal.
- Responder a sus preguntas y necesidades en tus artículos legales.
- Dar visibilidad a esos artículos.
Te cuento cómo lo hago yo como redactor jurídico para despachos laboralistas.
¿Dónde encuentro temas que interesan a mis potenciales clientes?
Creo que en los blogs jurídicos de abogados laboralistas hay dos grandes grupos de artículos:
- Los artículos educativos, es decir, aquellos que responden a dudas frecuentes de los clientes, por ejemplo, ¿Qué hago si me despiden? ¿Quién me paga si tengo un accidente de trabajo? ¿Qué pasa si mi empresa no me paga?
- Los artículos que siguen tendencias o novedades. Este tipo de artículos demuestran que estás al día como abogado laboralista en novedades normativas y en sentencias que son novedosas.
Para estos dos tipos de artículos hay varias fuentes que suelo utilizar:
- Blogs de abogados laboralistas competidores.
- Publicaciones en redes sociales, sobre todo en LinkedIn, de abogados laboralistas comentando sentencias o nuevas normas.
- Temas laborales de los que se esté hablando en LinkedIn. Puedes verlos a través de tu feed, si sigues a abogados laboralistas, y a través de la página de LinkedIn Noticias.
- Medios jurídicos con una sección de temas laborales, por ejemplo, Noticias Jurídicas o Confilegal.
- Otras redes sociales como X en la que detectar tendencias para ver de lo que se está hablando y puedes hablar tú también en tu blog.
Ya tienes los temas. Suelo aconsejar mínimo cuatro artículos al mes para el blog. Ahora te cuento el proceso.
De ideas a artículos para tu blog jurídico
Es habitual que la búsqueda de temas la haga yo como redactora jurídica. Una vez que tengo títulos y enfoques de los temas mensuales los comparto con el cliente. Por lo general, solemos hacer tres artículos educativos y uno de novedades legales.
Por ejemplo, esta sería una propuesta mensual para un despacho de abogados laboralista:
Artículos educativos:
1) Título: Despido disciplinario: qué tiene que probar la empresa y cómo preparar la defensa.
Enfoque: guía práctica para el trabajador para saber qué prueba aportar, qué plazos tiene, qué hacer ante una carta de despido.
2) Título: Cómo puedo irme de mi empresa con indemnización.
Enfoque: explicar en qué consiste el cambio sustancial de condiciones y en qué casos se puede solicitar la resolución del contrato.
3) Título: ¿Me pueden despedir estando de baja?
Enfoque: artículo sobre qué ocurre en caso de un despido por la empresa durante la baja y casos analizados por la jurisprudencia que se consideran discriminación por enfermedad.
Artículo tendencia o novedad:
4) Título: ¿Va a aplicarse en España la jornada de 37,5 horas?
Enfoque: explicar qué ha ocurrido con la reducción de jornada que se quiere aplicar en España y si es posible que se aplique la reducción en el futuro.
Evidentemente, los títulos se adaptan en función de cada despacho, porque puede ocurrir que el cliente ideal sean las empresas o los altos directivos, por ejemplo.
¿Cómo crear un calendario de contenidos para un blog jurídico?
Ya tenemos los temas, que se suelen aprobar el mes anterior, ahora llega el momento de organizarlos para su publicación:
Ojo que de cada artículo hay que definir:
- El cliente al que se dirige.
- La intención de búsqueda que tiene el cliente. No es lo mismo que se esté informando al buscar a que ya quiera contratar a un abogado laboralista.
- El formato de pregunta-respuesta que quieres aplicar para que aparezca en las búsquedas por IA.
- El servicio al que se va a enlazar.
- Los subtítulos que se van a desarrollar.
El proceso completo tal y como lo hago yo con un despacho
Aunque cada cliente es diferente, siempre hay un denominador común que utilizo y que suele funcionar:
1) Propuesta de temas (título y enfoque) con fuentes
Parto de las fuentes que he citado y preparo una propuesta de 4 temas al mes, con título y enfoque.
2) Aprobación por el cliente
El abogado valida las ideas. A veces aporta ideas nuevas o hay alguna idea que quiere cambiar.
3) Redacción y envío al cliente
Redacto el artículo con técnicas SEO y pensando también en las búsquedas por IA y se lo envío al cliente para su revisión.
4) Publicación y difusión
El abogado revisa el contenido, puede haber cambios o no. Una vez que el artículo se publica en el blog se pasa al perfil de empresa del despacho en LinkedIn con un texto atractivo para difundirlo. El post para LinkedIn suele tener la siguiente estructura:
- Frase gancho con una pregunta o un dato atractivo.
- Desarrollo con 3 o 4 frases que inciten a leer el artículo.
- Enlace del artículo.
- Cita al autor.
- Hashtags relevantes.
¿Qué ventajas aporta a un despacho laboralista tener un calendario editorial y un sistema?
Para cualquier blog jurídico tener un sistema aporta muchas ventajas:
- Se organizan mejor los contenidos y se sabe qué se va a publicar y cuándo.
- Hay una regularidad en las publicaciones y el blog no se queda parado durante meses.
- El despacho gana autoridad porque se ve que está al día al hablar de novedades.
- Se alcanza a nuevos clientes y aumentan las visitas a la web.
En definitiva, es un trabajo recurrente que aporta muchos beneficios.
Si tu blog jurídico necesita que le den vida, escríbeme y elaboramos un calendario de contenidos.
