Crear textos que atraigan, conviertan y aporten valor a las personas que los leen no es fácil y esa es una de las principales tareas de un redactor de contenidos. En este artículo te voy a contar todo lo que aporta un redactor de textos.
Hace más de diez años que trabajo como redactor freelance y todavía sigo encontrándome personas que no tienen claro qué hago y cómo lo hago.
¿Qué es un redactor de contenidos?
Un redactor de contenidos es una persona experta en redactar textos para webs, blogs y otros canales que se enmarcan en la estrategia de marketing de contenidos digital de una empresa o profesional.
¿Qué hace un redactor de contenidos?
Es un redactor online que puede elaborar diversos tipos de textos como los siguientes:
- Ebooks o guías digitales que se puedan descargar para generar leads.
- Textos para infografías
- Emails para campañas de email marketing
- Landing page para una conversión concreta
- Textos de página web (Sobre nosotros, servicios, página de inicio)
- Textos para publicaciones de redes sociales (LinkedIn, Instagram, Facebook)
- Artículos o posts para blogs optimizados para SEO
- Guiones para vídeos.
¿Qué habilidades tiene un redactor de contenidos?
Un redactor de contenidos es una persona muy versátil ya que los textos que hace se utilizan en diferentes medios, normalmente digitales, por eso tiene que reunir una serie de habilidades como las siguientes:
- Conocimientos de SEO para blogs. El marketing de contenidos se basa en artículos que utilizan palabras clave determinadas para posicionar una página web, por eso el redactor de contenidos debe saber cómo utilizar esa palabra en los textos para que se posicionen lo mejor posible. Para aplicar el SEO en un artículo se incluyen las palabras clave relevantes en:
- Títulos y subtítulos
- Metatítulo
- Metadescripción
- Texto del artículo
- Imágenes
- Conocimientos de marketing digital. Aplicar conocimientos de marketing digital ayuda a que el texto que se escriba esté bien enfocado a:
- El buyer persona del cliente final.
- Las necesidades o dudas de esa persona.
- Habilidad para escribir de diversas temáticas. Por lo general un redactor de contenidos suele tener una serie de temáticas en las que se ha especializado por su experiencia y formación, pero se puede adaptar a otras temáticas relacionadas.
- Ortografía y gramática. Los contenidos deben de ser correctos desde un punto de vista gramatical y ortográfico, por eso el redactor debe de revisarlos para evitar errores.
- Empatía. Una escritura cercana, fácil de leer y empática es necesaria para que los textos del redactor de contenido lleguen a sus lectores y les aporten un valor a la vez que resuelven sus dudas.
- Flexibilidad. Un redactor SEO puede trabajar en multitud de proyectos haciendo cosas muy distintas, por eso tiene que ser una persona muy flexible y que sepa adaptarse a cada circunstancia que surja.
¿Qué diferencia hay entre un copywriter y un redactor de contenidos?
Tanto el redactor web como el copywriter son diferentes de un escritor puesto que este último se dedica a escribir textos de ficción como novela, relato o poesía.
Esto no quiere decir que una misma persona no pueda ser las tres cosas, de hecho, por ejemplo, en mi caso, he realizado trabajos de redactor de contenidos, de copywriter y de escritor.
¿Dónde trabajan los redactores de contenidos?
- En departamentos de marketing internos de las empresas
- En agencias de marketing digital
- Como redactores freelance
Dependiendo de cada caso la relación entre el redactor freelance o copywriter freelance y la empresa se formalizará a través de un contrato de prestación de servicios o a través de un contrato de trabajo.
¿Cómo hace su trabajo un redactor digital de textos?
Lo más habitual es que el trabajo se realice de la siguiente forma:
- La empresa que contrata la redacción de textos le aporta al redactor digital o copywriter online un briefing de lo que necesita, que contendrá:
- El número de artículos que necesita al mes.
- La descripción del buyer persona.
- Las palabras clave principal y secundarias para cada texto.
- El redactor o copywriter analiza la información y busca datos de valor para redactar el texto.
- A continuación, redacta el texto y lo optimiza para SEO.
- Finalmente lo entrega y, si el cliente lo necesita, se realiza una revisión.
¿Cuánto cobra un redactor de contenidos?
- El volumen de artículos que se soliciten.
- El tiempo que se de para redactar.
- La relación que exista entre el redactor y la empresa (laboral o de prestación de servicios).
En Internet se pueden encontrar muchos textos mal redactados, con faltas de ortografía o contenidos que no son correctos. Por eso es importante contratar los servicios de un redactor de contenidos SEO que elabore un texto que sea coherente, esté bien documentado y cumpla los requisitos para un buen posicionamiento. Este trabajo lleva tiempo y esfuerzo.
