Imagina que entras a LinkedIn, publicas un post que te ha llevado media hora a escribir y… nada: ni un comentario, ni un mensaje privado, apenas unos likes de conocidos y de compañeros de profesión. Pasan los días, sigues compartiendo contenido, pero la sensación es la misma: ¿esto realmente está funcionando o estoy perdiendo el tiempo?
Si alguna vez has sentido esto, es de lo más normal.
Medir el impacto de tu marca personal no es tan simple como contar los “me gusta”. En este artículo, te explico en qué métricas debes fijarte para saber si tu estrategia está dando resultados y cómo interpretar los datos sin volverte loco.
¿Qué significa que tu estrategia de marca personal funciona?
Vamos a lo básico: ¿cómo sabes que tu estrategia de marca personal está funcionando? No es solo cuestión de tener seguidores o viralizar una publicación. Una estrategia efectiva debe ayudarte a:
- Aumentar tu visibilidad. La idea es que más personas te reconozcan en tu sector y que alcances a nuevas audiencias.
- Generar oportunidades. Recibes más consultas, colaboraciones o invitaciones a eventos.
- Atraer clientes o aliados estratégicos: los clientes empiezan a contactarte y otros profesionales te proponen colaboraciones.
- Posicionarte como experto: tu nombre comienza a sonar en tu nicho legal.
Si todo esto empieza a pasar, vas por buen camino. Pero ¿Cómo se mide? Vamos a ver las métricas.
Métricas que realmente importan en tu marca personal
Cuando hablamos de medición, hay dos tipos de métricas en relación a tu estrategia de marca personal:
- Las que engordan nuestro ego: hacen sentir bien, pero no siempre indican éxito real.
- Las que miden el impacto: las que te dicen si estás creciendo como abogado referente en tu sector.
Aquí te dejo en qué fijarte y cómo interpretar cada dato.
1. Alcance e impresiones: ¿Cuántas personas te ven?
Son dos cosas diferentes.
El alcance es el número total de personas que pueden ver tu contenido.
Las Impresiones miden el número de veces que se muestra tu contenido, sin importar si se da clic sobre él o no.
Un mayor alcance significa que estás creciendo porque te ven más personas.
Cómo interpretarlo:
Aumento constante. Significa que tu contenido está llegando a más gente.
Caída. Tal vez necesitas mejorar la calidad de tus publicaciones o la frecuencia.
Cómo mejorarlo:
- Publica contenido útil y relevante para tu audiencia.
- Utiliza hashtags estratégicos y menciona a otros profesionales cuando corresponda.
- Analiza qué tipos de publicaciones tienen más alcance y replica el formato.
2. Interacciones
Son los likes, comentarios, compartidos que recibes en tus publicaciones. También los mensajes directos que recibes.
Indica que la gente te ve y se interesa en lo que dices. Vamos a interpretar estas métricas:
Muchos comentarios: bien, estás generando conversaciones y conexiones de valor.
Si solo recibes likes el contenido es mejorable y para ello puedes hacer varias cosas:
✔ Haz preguntas al final de tus publicaciones para fomentar respuestas.
✔ Interactúa con los comentarios y crea conversaciones. También puedes hacer preguntas.
✔ Comparte experiencias y casos reales para conectar mejor con tu audiencia.
✔Interactúa con los posts de tu cliente idea.
3. Crecimiento de la red: ¿estás atrayendo a las personas adecuadas?
No se trata solo de hacer crecer tu red de seguidores y nuevos contactos, también de que sean tu cliente ideal.
- Si tienes muchos seguidores, pero no consigues clientes, tienes que revisar quién forma parte de tu red de contactos porque deberían ser personas que sean tu cliente ideal.
- Si en tu red tienes a tu cliente ideal, estás atrayendo a las personas correctas.
Si quieres mejorarlo:
- Verifica quién visita tu perfil y qué tipo de perfiles tienes en tu red de contactos y en la de seguidores.
- Optimiza tu perfil para que quede claro qué haces ya quién ayuda.
4. Generación de oportunidades: ¿te están contactando?
Esta es una de las métricas más importantes. Se puede medir de varias formas:
- Las personas que te contactan por mensajes privado.
- Las personas que te envían un correo electrónico.
- Las personas que solicitan tus servicios a través de la página de servicios.
Si recibes propuestas, es que estás en el buen camino y si no puedes hacer esto para mejorar:
✔ Añade CTA en tus posts (“Si quieres saber más, envíame un mensaje”).
✔ Comparte historias de éxito o casos en los que ha ayudado a clientes.
✔ Participa en eventos y grupos de LinkedIn relacionados con tu sector legal.
5. Autoridad y reconocimiento: ¿te mencionan?
Se puede medir a través de las personas que te etiquetan en sus publicaciones, que te recomiendan a otros profesionales o que te invitan a eventos o entrevistas, por ejemplo.
Es la señal más clara de que te estás posicionando como referente en tu sector.
Se puede mejorar de varias formas:
✔ Puedes hacer posts colaborativos con otros profesionales para ganar alcance.
✔ Publica contenido que destaque tu experiencia y tu formación en tu nicho.
✔ Participa en debates sobre temas legales actuales.
¿Tu estrategia está funcionando?
Si al revisar estas métricas notas mejoras constantes, tu marca personal está creciendo.
Si no ves avances, no te preocupes. Conseguir resultados en una estrategia de marca personal lleva tiempo y requiere prueba y error. Lo importante es analizar, hacer pequeños cambios y medir de nuevo.
Recuerda que el objetivo no es solo ser visible, sino convertirte en una referencia en tu área y atraer oportunidades que realmente aporten valor a tu carrera.
