Hay artículos que se pasan de moda fácilmente y otros que pueden estar «siempre verdes». En el ámbito del marketing digital, el contenido evergreen es una pieza clave para mantener una estrategia de SEO efectiva a largo plazo.
Este tipo de contenido, que permanece relevante y útil para los lectores durante mucho tiempo, puede generar tráfico continuo a tu sitio web. En este artículo, quiero analizar cómo la escritura creativa puede mejorar la creación de contenido evergreen SEO y ayudar a que tus artículos no solo sean informativos, sino también atractivos y duraderos.
¿Qué es el contenido evergreen y qué importancia en SEO?
El contenido evergreen es aquel que mantiene su relevancia a lo largo del tiempo, a diferencia del contenido temporal o de tendencia que pierde su vigencia rápidamente. Por ejemplo, puede ser: una guía con contenido práctico, un tutorial, una lista de recursos o artículos sobre conceptos básicos o fundamentales en un campo específico.
¿Por qué es importante el contenido evergreen?
Este tipo de contenido es importante para una estrategia SEO sólida porque:
- Genera tráfico constante. Es un contenido que aporta valor siempre a tus potenciales clientes por lo que los usuarios lo seguirán encontrando y compartiendo.
- Mejora el posicionamiento en buscadores. Los motores de búsqueda valoran el contenido que sigue siendo útil y esto puede mejorar tu ranking.
- Aumenta la autoridad de tu sitio. Publicar contenido de calidad que resista el paso del tiempo hace que tu sitio sea una fuente de información que genera confianza.
¿Cómo puede contribuir la escritura creativa al contenido evergreen?
Las técnicas de escritura creativa pueden ayudarte mucho a que tus artículos sean interesantes a pesar del paso del tiempo. ¿Cómo se consigue esto? Pues así:
- Engancha al lector. Un contenido atractivo y bien escrito mantiene al lector interesado y aumenta el tiempo que pasa en tu sitio a la vez que reduce la tasa de rebote. Puedes enganchar desde el inicio con una dato curioso o una frase impactante y aplicar el storytelling para que tu lector no pueda parar del leer.
- Facilita la comprensión. Puedes utilizar figuras como las metáforas para hacer que temas complejos sean más accesibles y fáciles de entender, a la vez que crear imágenes en la mente de quien te leer.
- Aporta originalidad. La escritura creativa te permite ser original y diferenciarte de tus competidores aportando emoción.
¿Sabes identificar temas evergreen?
Sí, vale, sé lo que estás pensando: todo lo que te he contado está muy bien, pero cómo se yo que un tema puede ser evergreen.
Estas son algunas ideas que puedes seguir:
- Investiga palabras clave. Puedes utilizar herramientas como el planificador de palabras clave de Google para encontrar palabras clave con un alto volumen de búsqueda y una baja competencia que sean relevantes a largo plazo para tu empresa.
- Análisis de la competencia. Copiar a tus competidores creo que siempre es buena idea jaja Así que analiza qué tipo de contenido evergreen está funcionando bien para tus competidores y busca oportunidades para mejorarlo o abordarlo desde un ángulo diferente.
- Conocer a tu audiencia. Pregúntate: ¿quién es tu cliente ideal? , ¿qué necesita?, ¿qué le preocupa?, ¿qué le interesa? Si no conoces a tus potenciales clientes no podrás aportarles valor con tus contenidos evergreen.
Ejemplos de contenido evergreen
- Guías prácticas. Elabora ebooks o guías sobre temas relevantes y prácticos relacionados con tu negocio y que puedan perdurar en el tiempo, por ejemplo: «Cómo hacer un artículo en 10 pasos».
- Listas de recursos. Aunque algunos recursos se pueden pasar de moda, suelen durar bastante tiempo. Por ejemplo, puedes dar un listado de libros, de vídeos o de webs interesantes.
- Artículos educativos. Elige temas que sean básicos para cualquiera que esté empezando, por ejemplo: «Qué es el SEO y por qué es importante».
Crear contenido evergreen SEO es una inversión a largo plazo que puede generar visitas continuas a tu sitio web. El secreto está en combinar una buena estrategia de SEO con la escritura creativa para asegurarte de que tu contenido no solo sea relevante, sino también curioso, atractivo y fácil de entender.